2019，中國旅遊業的產業（yè）潛力不斷開掘。中國旅遊研究院武（wǔ）漢分院日（rì）前發布的《2019中國旅遊業發展（zhǎn）報告》顯示，文旅產（chǎn）業投資熱潮湧動，成為社（shè）會投資熱點和綜合性開發的引擎（qíng）性產業。
2019，中（zhōng）國旅遊業的內生動力不斷增強。旅遊業貢獻了（le）數千萬個就業崗位（wèi），旅遊成為百姓幸福生（shēng）活的重要配置。
2020年（nián）即（jí）將到來，旅遊企業正擬（nǐ）定各自的發展目標，各地也正醞釀著新的旅遊發展規劃。2020年是“十三五”規劃的（de）收官之年，根據《“十三五”旅遊業發展規劃》，2020年，我國旅遊市場總規模達到（dào）67億人次，旅遊投資（zī）總額2萬億元，旅遊業總收入（rù）達到7萬億元。在這將藍圖變為現實的一年，中國旅遊必定會以更好的發展麵貌（mào）展（zhǎn）現在世人眼前。
更有（yǒu）內涵——
文化成（chéng）為核心競爭力
山東曲（qǔ）阜孔廟（miào）門前，來自上海的遊客薛遠青感慨：“漲知識了，這趟沒白（bái）來！”兩（liǎng）年前，薛遠青就來過孔廟，“當時單純地把這裏當成一個景（jǐng）點，走馬觀花地轉了轉，事後發現（xiàn）自己對孔廟仍舊知之甚少。”於是，這一次他趁著周末專程前來，並在遊客服務中心請了一位講解員。3個小時的講解，讓薛遠青覺得找到了看孔（kǒng）廟（miào）的“關竅”——文化。在講解員的解說下，孔廟入口處的（de）“金聲玉振”坊就讓他歎服許久。“這（zhè）趟文化之旅讓我對傳統風（fēng）景名勝有了（le）新的認識，景區越來越重視對（duì）自身文化內涵的講解與傳播（bō）。”薛遠青說。
2018年（nián），文化和旅遊部組建、各地文化和旅（lǚ）遊機構紛紛改革（gé），文化與旅遊融合發（fā）展正式開啟。2019年（nián），文旅融合更是（shì）成為各界關（guān）注的焦點，成為年度中（zhōng）國旅遊業發展的新亮點（diǎn），“推動文（wén）化事業和文（wén）化產業改革發（fā）展”“發展壯大旅遊產業”“加強文物保護利用和（hé）非物質文化遺產傳承”被寫進政府工作（zuò）報告。
文旅融合以來（lái），越（yuè）來越（yuè）多的遊客有了和薛遠青相同的感受。積極主動地挖掘文化內涵，把自己的故事講好、講出新意，成為旅遊目的地能在市場競爭（zhēng）中取勝的重要途徑。
日前，文化和旅遊部舉行的第四季度例行新（xīn）聞發布會上，相關（guān）負責人（rén）表示，2019年（nián），居民文化和（hé）旅遊（yóu）消費日趨活躍，消費潛力進一（yī）步釋放，文化產業和旅遊產業正在成為經濟增長的（de）重要引擎。
中國旅遊市場的蛋糕足夠大，這（zhè）已是業（yè）界（jiè）共（gòng）識。然而（ér），旅遊（yóu）內容大同小異的現象仍（réng）然存在，如何能把“文化認同”轉變為（wéi）“消費認同”，才是2020年旅（lǚ）遊（yóu）業界應當著力提升的核心競爭力。
更有看點——
科技助力旅遊“大而強”
“目前，我（wǒ）國旅遊業在（zài）發展過程中，已經基（jī）本解決（jué）了有沒有的問題，而好不好的問題則越來越突出。”日（rì）前召（zhào）開的2019年中國旅遊集團（tuán）發展論壇（tán）上，文（wén）化和旅遊部部（bù）長雒樹剛這樣說。而如何讓中國旅遊更好（hǎo），如何（hé）解決滿足群眾需求（qiú）的旅遊景點景區數量不足、景區收入過度依賴門票、旅遊產業鏈不夠長、衍生品開發不足、文旅融合發展的力度、廣度與深度還有待加強等問題，雒樹剛指（zhǐ）出：“科技改變（biàn）旅遊”“推動旅遊（yóu）業發（fā）展（zhǎn）實現大（dà）而強、高質量發展是必由之路”。
2019年，工業和信息化部向基礎（chǔ）電信運營商（shāng）發放5G牌（pái）照（zhào），中國開啟5G商用之路。對於旅遊（yóu）業發展而言，這也意（yì）味著一個全新（xīn）的開始。AI、VR、大數（shù）據等新技術在旅遊場（chǎng）景（jǐng）中的運（yùn）用，正（zhèng）深刻改（gǎi）變著（zhe）遊客的消費習慣和消費行（háng）為，而旅遊與科（kē）技的融（róng）合也讓旅遊產業鏈發生變革。如今，遊客足不出戶也可全方位參觀景區（qū）景點，已在許多景區投入使用的沉浸式深度互（hù）動體驗，讓遊客獲得新奇有趣的（de）體驗，正成為文旅消費新（xīn）模式。
科（kē）技在讓旅遊變得更便捷（jié）、更有趣的同時，也對旅（lǚ）遊業提出了更高的要求，更多地從遊客（kè）立場（chǎng）出發，開發出更個性化（huà）、人性化（huà）、差異化、精細化的旅遊產品、旅遊服務，才能夠滿足新技術背景下，遊客不斷更新的旅遊需求。科技賦（fù）能是機（jī）會也是挑戰，如何用好新（xīn）技術提升（shēng）旅遊品質，改善旅遊體驗，提高遊客的滿足感、幸福感，將是（shì）旅遊市場的參與者下一步的任務。
更有擔當——
國際交流中的新亮點
2020年，中意建交50周年，中意兩國將互辦文（wén）化（huà）和旅遊年；2020年，中國與馬來西亞將（jiāng）舉辦中馬文化（huà）旅遊年；根據2016年5月11日簽署的《中（zhōng）華人民共和國國家（jiā）旅遊局和摩洛哥王國旅遊部關（guān）於加強旅遊（yóu）合作的諒解備忘錄》和《中華人民共和國政府和摩洛哥王國政府文（wén）化合（hé）作協定2016年至2020年（nián）執行計劃》的相關內容，兩國將在2020年共同舉（jǔ）辦中國—摩洛哥旅遊文化年（nián），在旅遊、文化（huà）等領域組織各類活動，促進中摩文旅交流與合作提升至更高水平。
在國（guó）際交（jiāo）流與合作中，旅（lǚ）遊（yóu）發（fā）揮的作用日（rì）益務實。無論是“旅遊年”，還是主場外交，旅遊都已成為一大亮點（diǎn）。今年以來，如（rú）何提（tí）振入境旅遊，成（chéng）為從政府（fǔ）到學界、業界共同關注的焦點。不僅因為其與出境旅遊、國內旅遊三足鼎立，對中國旅遊業的健康發展（zhǎn）起著（zhe）至關重要的（de）作用，更在於，入境旅遊是讓世界更好了解、感受現代（dài）中國的窗口。
世界旅遊城市聯合會常務副秘（mì）書長李寶春介紹，預計到2020年，中（zhōng）國與“一帶一路”沿（yán）線（xiàn）國家雙向旅遊（yóu）人數將達8500萬（wàn）人次，旅遊（yóu）消費將達1100億美元。旅遊不（bú）僅成為中國遊客走出（chū）去、看（kàn）世界的重要方式，更日益成為入境遊客親身感受中國現代化建設成果的重要途徑，成為傳播中國故事的好選擇。
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